杜优克是一个中日合资品牌，专注于家清类产品研发,目前品牌经营的产品覆盖清洁膏、不锈钢清洁膏、洗衣液、厨房清洁湿巾、水垢清洁剂、去污膏、去污泡沫等等一系列家居清洁产品。
在品牌设计之初，我们否决了原有品牌IP形象兔子深化，经过市场调研，兔子IP形象缺乏记忆点，同时对于品类关联度不够，因此我们认为需要人物IP来提升品牌力，升级后的IP形象名称“杜桑”，人物定位为“洁癖型清洁控“，对待生活中任何的污渍、顽渍，从来一丝不苟，带有清洁强迫症，只要发现污渍，就会快速行动，眼里容不得半点杂乱，同时掌握多项清洁技能，被业内人称为清洁专家。升级的IP拟人化能够更好的拉进于目标用户的距离，通过杜桑人物去传递清洁知识，以此契合品类关联度，解决了原有IP的痛点。
在包装设计上，我们大胆的去掉了同类别竞品中常见的清洁元素和图片素材等内容，尝试用简洁的排版和最大化的标识呈现来形成品牌的记忆点，通过统一的品牌色系整体将整个产品线的产品进行关联，并与市面上常见的其他竞品拉开差异化，从产品瓶体选择到包装贴纸每一个细节上，尝试拒绝过度化包装,希望将真正“好用、高效”的家清产品通过简洁统一的包装设计形式传递给每一位用户，呈现一个专业的品牌形象。
杜优克®トユウコク，家居清洁，双手点赞。
品牌策划：David、Darren Chen
品牌文案：David
品牌设计&包装设计：Darren Chen 、 Dingding liu 、Xinxin 、Xiaoqiang
包装拍摄：小k
Thank you for watching!
▼
